分论坛:产品创新

专题:产品洞察和概念定义

分享时间:2021-11-19 14:30-15:30


内容简介:

精准扶贫获得决定性进展和历史成就之后,共国富裕正在进行时,全球最大的中等收入群体正在逐渐形成;同时中国也继美国、日本之后成为了全球最大的奢侈品消费国。这必将孕育一个巨大的商业机会,中国将从复制性制造,走向创造型产品的阶段。而要创造伟大的产品,缔造伟大的品牌;离不开真正有效的市场洞察。

但市场洞察常常流于形式,陷入噪声;如何真正的“看见机会”,希望通过几个小故事给大家一些启发。

演讲题纲:

1.序章:如何理解市场

1.1 什么是品类

1.2 品类有什么机会

2.外部环境中找信号

2.1政策趋势

2.2经济趋势

2.3社会趋势

客群研究中找需求

3.1理想与现实的差距

3.2 用户目标

4.供给趋势中找方案

4.1技术趋势:主题、价值与演化

4.2竞争趋势

5.终章:识别并定义机会

5.1市场细分

5.2价值主张

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